Etablierung wachstumsorientiertes Markenführungsmodell Marke Bosch Elektrowerkzeuge

"Hiermit möchte ich mich bei Ihnen für die sehr gute Zusammenarbeit bei der Durchführung einer Markenerfolgsbarrieren-Analyse sowie bei der Entwicklung von Positionierungskonzepten für die professionellen, blauen Elektrowerkzeuge von Bosch bedanken.

Die Vielschichtigkeit dieses Projektes spiegelte sich sowohl in der Betrachtung der vier Länder – Deutschland, Frankreich, Polen und England – als auch in der Analyse von jeweils vier Zielgruppensegmenten wider. Mit dem Tool der AMC BrandSuccessBarriers gelang es, jeweils die Stufen innerhalb des Kaufprozesses zu identifizieren, an denen wir das größte Wachstumspotenzial haben. Durch die strukturierte und anregende Zusammenarbeit mit AMC erkannten wir länderspezifische und internationale Barrieren der Zielgruppe und konnten daraus direkt umsetzbare Maßnahmen für Kommunikation, Produkt und Vertrieb ableiten.

Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen führten wir anschließend gemeinsam mit AMC den AMC BrandPositioning Workshop mit internationalen Kollegen von Bosch Blau erfolgreich durch. Dieser überaus strukturierte Workshop betrachtete zielgerichtet die Marke von allen nur denkbar möglichen Seiten. Aus der Vielzahl unterschiedlichster Positionierungskonzepte, die von AMC nach dem Workshop entwickelt wurden, ging ein Gewinner-Konzept hervor, welches die Vorteile der blauen Gerätereihe von Bosch für professionelle Handwerker sehr prägnant herausstellt. Damit haben wir eine entscheidende Basis für die zukünftige Kommunikation und Steuerung unserer Produktlinie gelegt. Vielen Dank dafür!

Aufgrund der für uns überaus wertvollen Projekt-Ergebnisse werden wir AMC gerne weiterempfehlen.“