Projektziel

Entwicklung einer relevanten, attraktiven und distinktiven Positionierung für die Finanz- und Vermögensplanung der Deutschen Bank - dem Herzstück des Beratungsansatzes.

AMC-Ansatz

• Umfassende Analyse der Wettbewerbssituation und der Zielgruppenbedürfnisse.
• Konzeption, Vorbereitung und Durchführung des AMC PositioningLabs mit Teilnehmern aus allen relevanten Bereichen (Marketing, Vertrieb, Produktmanagement, Hausagentur etc.).
• Entwicklung einer Vielzahl von relevanten, neuartigen, und überzeugenden Ideensplittern,
  die zur Marke Deutsche Bank passen.
• Detaillierte Ausarbeitung der viel versprechendsten Konzept-Ansätze zu klaren, differenzierenden Verbalkonzepten, welche zunächst qualitativ und dann quantitativ getestet wurden.

Ergebnisse

• Exzellente Testergebnisse - Schaffung eines neuen Gold-Standards bei Kaufabsicht, Gefallen und Weiterempfehlungsbereitschaft durch das Sieger-Konzept.
• 1:1 Umsetzung in der Kommunikation (TV, Print, POS, Mailing, Internet usw.).
• Grundlage für die erfolgreiche Schach-Kampagne, die die Deutsche Bank als erste Adresse für Finanz- und Vermögensplanung im Markt etabliert hat.

 Film: ECC Advertising