Projektziel

• Erfolgreicher Launch von neuen Styling Produkten im Bereich Haar-Gel
• Differenzierung zum Wettbewerb durch Insight-getriebene Positionierung

Eingesetzte AMC BestPractice Tools

• AMC BrandPilot
• AMC BrandPositioning

AMC-Ansatz

• Identifikation, Beschreibung und tiefes Verständnis der richtigen Zielgruppe für neue Haar-Gel Produkte
• Generierung einer Vielzahl an Ideen durch den AMC BrandPositioning Workshop als Basis für die weitere Konzeptentwicklung
• Entwicklung alternativer, zielgruppenrelevanter, differenzierender und überzeugender Positionierungskonzepte für verschiedene Gel-Produkte, welche mit der Zielgruppe getestet wurden

Ergebnisse

• Generierung starker Verbraucher-Insights, u.a. zu den Themen: Einfache Verteilbarkeit von Gel im Haar, Bedürfnis, Gel-Frisur einfach und jederzeit nachstylen zu können, Gel-Frisuren, die sich trotz des Halts angenehm anfühlen (nicht starr, nicht künstlich)
• Überzeugung der Zielgruppe in Konzept-Test und Launch von zwei neuen Gel-Produkten auf Basis der entwickelten Konzepte

Beispiele kreative Umsetzung - Print und TV (durch Hausagentur)