Projektziel

Ausbau von apetito als führende Marke im Segment der Tiefkühlfertiggerichte im LEH durch die Entwicklung und Umsetzung einer präferenzschaffenden Positionierung.

Eingesetzte AMC BestPractice Tools

• AMC BrandPilot
• AMC BrandPositioning

AMC-Ansatz

• Defintion der erfolgversprechendsten Geschäftsstrategie und Ableitung des relevantes Marktes sowie der engen und breiten Zielgruppe.
• Generierung eines detaillierten Markt-, Zielgruppen- & Markenverständnisses als strategische Basis für den AMC PositioningWorkshop.
• Vorbereitung & Durchführung des AMC Positioning Workshops – moderiert durch AMC und stimuliert durch unterschiedlichste Fragestellungen rund um die Welt von tiefgekühlten Fertigmenüs sowie Beispielen aus anderen Kategorien.
• Entwicklung einer Vielzahl an klaren, überzeugenden, verbalen Postionierungskonzepten.
• Quantitative und qualitative Qualifizierung der entwickelten Konzepte zur Identifikation des erfolgversprechendsten Positionierungskonzeptes.

Ergebnisse

• Identifikation eines klaren Winner-Konzepts (70% Kaufbereitschaft) durch 252 Einzelinterviews.
• Strategiegetreue Umsetzung des Winner-Konzeptes durch eine TV-Kampagne.
• Erfolgreicher Ausbau von apetito im Segment der Tiefkühlfertiggerichte:
  
  • Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um fast 50% innerhalb von drei Monaten
  • Verdoppelung des Umsatzes innerhalb von drei Monaten
  • Verdoppelung des Markanteils innerhalb von drei Monaten

TV-Spot und Verpackung (durch die Hausagentur)

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