Projektziel

• Erhöhung der Markenbekanntheit und der Kaufabsicht für CONNECT (Online-Music-Service) in der Pre-Launch-Phase (März bis Juli 2004)

Eingesetztes AMC BestPractice Tool

• AMC BrandPositioning

AMC-Ansatz

• Entwicklung eines zielgruppenrelevanten und differenzierenden Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes auf Basis von AMC BrandPositioning
• Entwicklung und Umsetzung eines strategischen Konzepts und Ableitung von konkreten Marketing-Maßnahmen für die Pre-Launchphase zum Aufbau von Bekanntheit und Kaufabsicht in der definierten Zielgruppe

Ergebnisse

• Umsetzung von drei Micro-Sites in den Ländern Deutschland, England, Frankreich
• Umsetzung diverser Marketing-Maßnahmen zur Generierung von Bekanntheit und Kaufabsicht
• Signifikante Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Kaufabsicht in der definierten Zielgruppe
• Übergabe von 25.000 Usern der Micro-Sites in Deutschland, England, Frankreich als registrierte User beim Launch von CONNECT im Juli 2004

Beispiele kreative Umsetzung - Microsite, Online-Banner, Flyer, T-Shirts, Sticker